Январь 2010

ЦЕНА
Очевидно, что в основе ценообразования лежат в первую очередь издержки производства и маркетинга, а также ожидаемый уровень прибыли. Прочитать остальную часть записи »

Производственный маркетинг
Следуя указанной выше схеме, посмотрим, как продвигают свою продукцию на российском рынке производители крупной бытовой техники.

ПРОДУКТ
Продукт – это побудительная причина маркетинга. Однако, современный рынок крупной бытовой техники имеет свои особенности. Огромную роль здесь играет проектирование и разработка новых товаров, технологий. Не меньшее значение играет торговая марка и сервис. Последнее особенно важно вследствие того, что потребители имеют дело со сложным техническим оборудованием. Прочитать остальную часть записи »

Теперь определимся с понятием «продвижение». Продвижение или, если точнее, комплекс продвижения – это общая программа маркетинговой коммуникации компании, которая представляет собой специфическое сочетание средств рекламы, стимулирования сбыта (англ. sales promotions), прямого маркетинга (англ. direct marketing), public relations, выставочной деятельности. Прочитать остальную часть записи »

Крупная бытовая техника – товар достаточно специфический с точки зрения продвижения. С одной стороны, она имеет высокую стоимость в силу своей технологичности, а с другой – она стала необходимым атрибутом жизни современного человека, производится и продается большим количеством компаний. На Западе термин «крупная бытовая техника» звучит как «white goods», что дословно означает «белые товары». Прочитать остальную часть записи »